La storia del marchio Fendi inizia nel 1925 quando Edoardo e Adele Fendi aprono a Roma un piccolo negozio di borse con annesso laboratorio di pellicceria.
Con Karl Lagerfeld inizia una sorta di seconda generazione che trasforma il marchio in un vero e proprio status symbol a capo di moda, in materiali, conce, colorazioni e lavorazioni inedite. Negli anni ’80 Fendi diventa un marchio di lifestyle globale con il suo logo inconfondibile. Per quanto riguarda le borse, tante sono i modelli destinati a diventare vere e proprie icone. Una è la Baguette, che si distinguerà come la borsa di culto, un vero e proprio oggetto da collezione, declinata negli anni successivi in oltre seicento modelli.
Nel 2004 Fendi viene acquisia da LVMH e Michael Burke viene nominato Amministratore Delegato. Per celebrare gli 80 anni del marchio si inaugura Palazzo Fendi un luogo che riunisce uffici creativi e atelier di pellicceria, dando il via ad una serie di eventi unici e gli atelier di pellicceria, dando il via ad una serie di eventi unici che consolidano l’identità della maison, eventi che vanno dalla sfilata evento sulla Grande Muraglia fino al concerto privato della scomparsa Amy Winehouse per l’apertura del negozio a Parigi in avenue Montaigne.